એપલે પહેલાથી જ તેનું ક્લાસિક લોન્ચ કરી દીધું છે iPhone 17 માટે ક્રિસમસ ઝુંબેશ "એ ક્રિટર કેરોલ" નામની એક નવી ટૂંકી ફિલ્મ સાથે, જંગલના પ્રાણીઓની કઠપૂતળીઓનું એક જૂથ મિત્રતા વિશેની વાર્તાના અણધાર્યા નાયક બની ગયું છે. બે મિનિટથી વધુ લાંબી આ જાહેરાતમાં સૌમ્ય રમૂજ, કોમળતા અને iPhone 17 Pro કેમેરા શું કરી શકે છે તેનું એકદમ સરળ પ્રદર્શન જોવા મળે છે.
આ જાહેરાત કંપનીની ક્રિસમસ જાહેરાતોની પરંપરાને અનુસરે છે, પરંતુ આ વખતે તે ખૂબ જ સ્પષ્ટ સંદેશ પર ભાર મૂકે છે: ટેકનોલોજી માનવ સર્જનાત્મકતાની સેવામાં છેબીજી રીતે નહીં. એટલા માટે, કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તાના ક્રેઝ વચ્ચે, એપલ ભૌતિક કઠપૂતળીઓ, હાથથી બનાવેલી ટાઇપોગ્રાફી અને એવા શૂટને પસંદ કરી રહ્યું છે જે સંપૂર્ણપણે મોબાઇલ ફોનથી કરવામાં આવ્યું હોવાનો દાવો કરે છે, જોકે વ્યાવસાયિક ઉત્પાદન અને સંપાદન સાધનો અને સોફ્ટવેર દ્વારા સપોર્ટેડ છે.
જંગલની કઠપૂતળીઓમાં ખોવાયેલો iPhone 17 Pro
"એ ક્રિટર કેરોલ" માં, વાર્તા એક એવા સ્થળે શરૂ થાય છે જ્યાં બરફીલા જંગલ જ્યાં એક હાઇકર પોતાનો iPhone 17 Pro ગુમાવે છેઆ ઉપકરણ બરફ પર પડે છે અને જ્યાં સુધી જંગલી પ્રાણીઓના એક નાના જૂથને તે ન મળે ત્યાં સુધી તેને ત્યજી દેવામાં આવે છે: રેકૂન, રીંછ, ઉંદર, ઘુવડ, હરણ, ખિસકોલી, સસલું, છછુંદર અને બીજું એક હરણ મોબાઇલ ફોનની આસપાસ ઝૂમી ઉઠે છે, જે પ્રકાશિત સ્ક્રીનથી આકર્ષાય છે.
જીવો, દ્વારા અર્થઘટન હાથથી બનાવેલી અને કઠપૂતળીઓ દ્વારા ચાલાકીથી બનાવેલી કઠપૂતળીઓતેઓ ફોન સાથે રમતા રહે છે જ્યાં સુધી તેઓ કેમેરા ખોલવામાં સફળ ન થાય. ત્યાંથી, બધું એક અચાનક ફિલ્માંકન સત્રમાં ફેરવાઈ જાય છે: તેઓ પોતાને આઇફોન સામે ઉભા કરે છે, પોતાને શક્ય તેટલું શ્રેષ્ઠ ગોઠવે છે, અને ફ્લાઇટ ઓફ ધ કોનકોર્ડ્સ દ્વારા લોકપ્રિય બનેલું ગીત "ફ્રેન્ડ્સ" ગાતા પોતાને રેકોર્ડ કરે છે.
iPhone 17 Pro સાથે તેઓ જે વિડિયો રેકોર્ડ કરે છે તે જાહેરાતનું હૃદય છે: તે બતાવે છે કે કેવી રીતે ઉપકરણનો કેમેરા સૂક્ષ્મ વિગતો, અભિવ્યક્તિઓ અને હાવભાવ કેપ્ચર કરે છે. કઠપૂતળીઓ વાર્તાના મૈત્રીપૂર્ણ સ્વરમાં વધારો કરે છે. જંગલ, બરફ અને નરમ લાઇટિંગ જાહેરાતના ક્રિસમસ વાતાવરણને પૂર્ણ કરે છે, જેમાં વિસ્તૃત સ્પેશિયલ ઇફેક્ટ્સની જરૂર નથી.
આ બધું થઈ રહ્યું હોય ત્યારે, મોબાઇલ ફોન માલિક તેની એપલ વોચમાંથી ફાઇન્ડ માય એપની મદદથી તેનો ફોન શોધવાનો પ્રયાસ કરે છે. ઘડિયાળ અને આઇફોન વચ્ચેનું એકીકરણ તે ટેકનિકલી સમજાવાયેલ નથી, પરંતુ તે સ્ક્રીન પર ખૂબ જ દૃશ્યમાન છે: માત્ર થોડીક સેકન્ડોમાં, હાઇકર સિગ્નલને અનુસરે છે અને તે જગ્યાએ પાછો ફરે છે જ્યાં તેણે તેને ગુમાવ્યો હતો.
પહોંચ્યા પછી, તે ફોનને હૃદય આકારની ડાળીઓ પર લટકાવેલો જુએ છે અને પ્રાણીઓના ગયાનું રેકોર્ડિંગ વગાડે છે. તેને પાછો ફરતો જોઈને, તેઓ ડરીને ભાગી જાય છે, જોકે છછુંદર એક નિર્દોષ બૂમ પાડવાનું મેનેજ કરે છે "મને આશા છે કે તમને તે ગમશે!" તે પહેલાં રેકૂન તેને શાંત રહેવા કહે છે. જાહેરાત અંતિમ સંદેશ સાથે સમાપ્ત થાય છે: "મિત્રતા એક ભેટ છે", આ ક્રિસમસ ઝુંબેશના ક્લાસિક સ્વરને પ્રકાશિત કરે છે.
iPhone 17 Pro વડે શૂટ કરાયેલ અને કેમેરા કૌશલ્ય શીખવવા માટે ડિઝાઇન કરાયેલ
વાર્તા ઉપરાંત, ટૂંકી ફિલ્મનું નિર્માણ એવી રીતે કરવામાં આવ્યું છે કે વાસ્તવિક નાયક આઇફોન 17 પ્રો કેમેરાએપલ આગ્રહ રાખે છે કે આખું જાહેરાત આ મોડેલ સાથે ફિલ્માવવામાં આવ્યું હતું, જોકે ક્રેડિટ્સ સ્પષ્ટ કરે છે કે વધારાના ફિલ્માંકન અને પોસ્ટ-પ્રોડક્શન સોફ્ટવેર અને સાધનોનો પણ ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો, જે આ પ્રકારના વ્યાવસાયિક ઉત્પાદનમાં સામાન્ય છે.
જાહેરાત દરમિયાન અને તેની સાથે પ્રકાશિત સામગ્રી "બનાવટ" દરમિયાન, ઉપકરણની ઘણી મુખ્ય સુવિધાઓ બતાવવામાં આવી છે: ક્રિયાની નજીક જવા માટે 8x સુધી ઝૂમ કરો સેન્ટર સ્ટેજ સ્માર્ટ ફ્રેમિંગ ફંક્શન સાથે ખસેડ્યા વિના, ઓટોમેટિક સેલ્ફી - ફોનને ભૌતિક રીતે ફેરવ્યા વિના વર્ટિકલ અને હોરીઝોન્ટલ ઓરિએન્ટેશન વચ્ચે સ્વિચ કરવામાં સક્ષમ - અને ડ્યુઅલ કેપ્ચર, જે આગળ અને પાછળના કેમેરા સાથે એક જ સમયે રેકોર્ડિંગને મંજૂરી આપે છે.
આ સાધનો વાર્તામાં લગભગ એકીકૃત રીતે સંકલિત કરવામાં આવ્યા છે, ટેકનિકલ ભાર વિના: જ્યારે પ્રાણીઓને ફોનની સામે મૂકવામાં આવે છે, ત્યારે ફ્રેમિંગ ગોઠવાય છે, ઝૂમ ચોક્કસ અભિવ્યક્તિઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, અને ડ્યુઅલ કેમેરાનો ઉપયોગ પાત્રોની પ્રતિક્રિયાઓ અને બરફીલા વાતાવરણ વચ્ચે વૈકલ્પિક રીતે કરવા માટે થાય છે. આ રીતે, જાહેરાત એકસાથે કાર્ય કરે છે કારણ કે ક્રિસમસ શોર્ટ ફિલ્મ અને કાર્યોનું વ્યવહારુ પ્રદર્શન.
આ જાહેરાતના ડિરેક્ટર ઓસ્ટ્રેલિયન છે. માર્ક મોલ્લોય"બેવરલી હિલ્સ કોપ: એક્સેલ એફ" સાથે અનેક એપલ ઝુંબેશોમાં કામ કરવા અને કોમર્શિયલ સિનેમામાં પ્રવેશ કરવા માટે જાણીતા મોલોય, પડદા પાછળના વિડીયોમાં સમજાવે છે કે તે "કઠપૂતળીના સ્પર્શેન્દ્રિય સ્વભાવને સ્વીકારવા" અને "કારીગરી તરફ પાછા ફરવા" ઇચ્છતા હતા, એકને રદ કર્યા વિના મેન્યુઅલ અને ડિજિટલ તકનીકોને જોડવાના વિચાર પર ભાર મૂકે છે.
આ નિર્માણ પ્રાગના એક સાઉન્ડ સ્ટુડિયોમાં ફિલ્માવવામાં આવ્યું હતું, જેમાં એપલના નિયમિત ભાગીદાર એજન્સી TBWA\Media Arts Lab એ સર્જનાત્મક કાર્યનું નેતૃત્વ કર્યું હતું. ઉત્પાદન કંપનીઓ સ્મગલર અને યુનિટ+સોફા તેમણે અમલીકરણ સંભાળ્યું, જ્યારે જૂસ્ટ વાન ગેલ્ડરે ફોટોગ્રાફીના ડિરેક્ટર તરીકે અને એન્ડી કેલીએ પ્રોડક્શન ડિઝાઇનર તરીકે કાર્યભાર સંભાળ્યો. પરિણામ કમ્પ્યુટર એનિમેશનથી અલગ થઈને દૃશ્યમાન ટેક્સચર, ગરમ સામગ્રી અને પ્રકાશ, લગભગ સ્ટોપ-મોશન હલનચલન પસંદ કરે છે.
કારીગરી વિરુદ્ધ કૃત્રિમ બુદ્ધિની સંતૃપ્તિ
ડિજિટલ એનિમેશનને બદલે ભૌતિક કઠપૂતળીઓની પસંદગી આકસ્મિક નથી. તાજેતરના વર્ષોમાં, જાહેરાત ઉદ્યોગનો મોટો ભાગ વ્યાપક ઉપયોગ તરફ વળ્યો છે જનરેટિવ AI અને કમ્પ્યુટર ગ્રાફિક્સઅને એપલ પોતે "ક્રશ!" જાહેરાત સાથે વિવાદમાં ફસાઈ ગયું હતું, તે આઈપેડ જાહેરાત જેમાં હાઇડ્રોલિક પ્રેસે સાધનો, પુસ્તકો અને સર્જનાત્મક વસ્તુઓનો નાશ કર્યો હતો, જેને ઘણા લોકો માનવ સર્જનાત્મકતાને કચડી નાખતી ટેકનોલોજીના પ્રતીક તરીકે અર્થઘટન કરે છે.
"અ ક્રિટર કેરોલ" સાથે, સંદેશ બરાબર વિરુદ્ધ દિશામાં જાય છે. જાહેરાતમાં બધું જ હાથથી બનાવેલી વસ્તુનો સંદર્ભ આપે છે: વિગતો સાથે સીવેલી કઠપૂતળીઓ, લાકડાના બ્લોક પ્રિન્ટિંગનું અનુકરણ કરતી ટાઇપોગ્રાફીભૌતિક સેટ અને સોફ્ટ સ્ટુડિયો લાઇટિંગ. આઇફોન 17 પ્રો અને એપલ વોચ દ્વારા રજૂ કરાયેલી ટેકનોલોજી, એક સાધન તરીકે દેખાય છે જે લોકોની સાથે રહે છે અને રેકોર્ડ કરે છે, લોકોના વિકલ્પ તરીકે નહીં.
આ વ્યૂહરચના એ વલણ સાથે સુસંગત છે જેનો ઉલ્લેખ ઘણા સલાહકારો ઘણા સમયથી કરી રહ્યા છે: જનતાનો એક નોંધપાત્ર ભાગ એવા અભિયાનો પ્રત્યે વધુ ગ્રહણશીલ હોય છે જ્યાં તેઓ વાસ્તવિક માનવ પ્રક્રિયાઓને સમજે છે, ભલે તે પ્રક્રિયાઓ કાળજીપૂર્વક ગોઠવાયેલી હોય. અલ્ગોરિધમિક સામગ્રીથી સંતૃપ્ત યુવાન પ્રેક્ષકોમાં પ્રમાણિકતા માટેની આ ઇચ્છા ખાસ કરીને પ્રબળ છે. તે ખૂબ જ સમાન સંદેશાઓથી ભરેલા ક્રિસમસમાં જાહેરાતને અલગ પાડવામાં મદદ કરે છે..
યુરોપ અને સ્પેનમાં પણ, જ્યાં અતિશય ડિજિટલ ઓટોમેશન પ્રત્યે શંકા જેમ જેમ આ વલણ વધતું જાય છે, તેમ તેમ આ પ્રકારના અભિગમો ઓછા નૈતિક અને વધુ મૂર્ત ઝુંબેશ ઇચ્છતા લોકો સાથે સારી રીતે પડઘો પાડે છે. પાછલા વર્ષોની સસ્તી ભાવનાત્મકતાનો આશરો લીધા વિના, એપલ એક સરળ વાર્તાને ગરમ અને સંબંધિત સ્વર સાથે સંતુલિત કરવાનો પ્રયાસ કરે છે.
જાહેરાતમાં દેખાતો iPhone 17 Pro: ડિઝાઇન અને સુવિધાઓ
હાઇકરના હાથમાં અને પ્રાણીઓના પંજા પર જે મોડેલ દેખાય છે તે એ છે iPhone 17 Pro, શ્રેણીનું સૌથી અદ્યતન સંસ્કરણઆ ઉપકરણ એલ્યુમિનિયમ યુનિબોડી ચેસિસ પર બનેલ છે જેમાં વેપર ચેમ્બર કૂલિંગ સિસ્ટમ છે, જે ઉચ્ચ-રિઝોલ્યુશન વિડિઓ રેકોર્ડિંગ અથવા ડિમાન્ડિંગ ગેમ્સ અને એપ્સ ચલાવવા માટે, સઘન ઉપયોગ હેઠળ તાપમાન વ્યવસ્થાપનને સુધારવા માટે રચાયેલ છે.
તેની 6,3-ઇંચની સ્ક્રીન 120Hz રિફ્રેશ રેટ સાથે પ્રોમોશન ટેકનોલોજીને એકીકૃત કરે છે, જે સરળ એનિમેશન તેમજ ફોનને સંપૂર્ણપણે સક્રિય કર્યા વિના મૂળભૂત માહિતી બતાવવા માટે હંમેશા ચાલુ ડિસ્પ્લે ફંક્શનની મંજૂરી આપે છે. જાહેરાતમાં આ સુવિધાઓનો સ્પષ્ટ ઉલ્લેખ નથી, પરંતુ રેકોર્ડ કરેલા દ્રશ્યોની સ્પષ્ટતા અને સરળતા પરોક્ષ રીતે દર્શાવવામાં આવે છે. આ લાક્ષણિકતાઓ.
અંદર, iPhone 17 Pro માં ચિપ છે એ 19 પ્રોતેમાં છ-કોર CPU અને છ-કોર GPU, તેમજ 12GB RAM છે. આ સંયોજનનો હેતુ વિડિયો એડિટિંગ અને કોમ્પ્યુટેશનલ ફોટોગ્રાફી બંનેમાં ઉચ્ચ પ્રદર્શન માટે છે, બે ક્ષેત્રો જ્યાં Apple મજબૂત હાજરી સ્થાપિત કરવા માંગે છે.
ફોટોગ્રાફીની દ્રષ્ટિએ, ફોનમાં પાછળની કેમેરા સિસ્ટમ શામેલ છે 5x ઓપ્ટિકલ ઝૂમ સુધી તે પ્રોરેસ RAW અને લોગ 2 જેવા વ્યાવસાયિક ફોર્મેટમાં રેકોર્ડિંગને પણ સપોર્ટ કરે છે, તેમજ 120 fps પર 4K પણ સપોર્ટ કરે છે. આ સ્પષ્ટીકરણો એવા સર્જકો માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યા છે જેઓ પોસ્ટ-પ્રોડક્શનમાં વધુ નિયંત્રણ ઇચ્છે છે. બેટરી 31 કલાક સુધી ઉપયોગનું વચન આપે છે, અને ઉચ્ચ રૂપરેખાંકનોમાં સ્ટોરેજ 1 TB સુધી પહોંચી શકે છે.
સ્પેનમાં, આ ઉપકરણ કોસ્મિક નારંગી, ઘેરો વાદળી અને ચાંદી જેવા રંગોમાં વેચાય છે. એપલ સ્પેન ઓનલાઈન સ્ટોર પર સત્તાવાર કિંમતો નીચે મુજબ છે: આઇફોન 17 પ્રો 1.319 યુરોથીઆઇફોન એરની શરૂઆતની કિંમત 1.219 યુરોથી થાય છે અને સ્ટાન્ડર્ડ આઇફોન 17ની શરૂઆતની કિંમત 959 યુરોથી થાય છે, જે આંકડાઓ ફરી એકવાર યુરોપિયન બજારના ઉચ્ચ સ્તરે રેન્જને મૂકે છે.
ધ્યેય: યુરોપમાં પણ રેકોર્ડબ્રેક ક્રિસમસ ક્વાર્ટર
ક્રિસમસ ઝુંબેશ એવા સમયે આવી રહી છે જ્યારે એપલ તેના એક પર સહી કરવાનું લક્ષ્ય રાખી રહી છે શ્રેષ્ઠ આઇફોન વેચાણ ક્વાર્ટરકંપનીએ સંકેત આપ્યો છે કે તે ઓક્ટોબર અને ડિસેમ્બર વચ્ચે તેના રેકોર્ડ તોડવા માટે જગ્યા જુએ છે, જે સમયગાળો તેના નાણાકીય વર્ષની શરૂઆત સાથે પણ સુસંગત છે. તે પ્રોત્સાહનનો એક ભાગ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ, યુરોપ અને ચીન જેવા મુખ્ય બજારોમાં iPhone 17 અને 17 Pro ની સફળતામાંથી આવવો જોઈએ.
યુરોપમાં, અને ખાસ કરીને સ્પેનમાં, "અ ક્રિટર કેરોલ" જાહેરાત ટેલિવિઝન, ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ અને સોશિયલ મીડિયા દ્વારા વિતરિત કરવામાં આવે છે, જેમાં ચેનલના આધારે નાના ફોર્મેટ અનુકૂલનો સાથે સમાન વૈશ્વિક ટૂંકી ફિલ્મનો ફરીથી ઉપયોગ કરવામાં આવે છે. એવી અપેક્ષા રાખવામાં આવે છે કે જાહેરાતના કટ વર્ઝન તેઓ વિવિધ દેશોમાં સંબંધિત પ્રસારણ સાથે રહેશે, જ્યારે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં NBC નેટવર્ક પર થેંક્સગિવીંગ ડે પરેડ દરમિયાન તેનું નાનું સંસ્કરણ પણ પ્રસારિત કરવામાં આવશે.
અભિગમ સ્પષ્ટ છે: વર્ષના અંતમાં ખરીદીનો મોટો હિસ્સો નક્કી કરવામાં આવી રહ્યો હોય ત્યારે જ લોકો સાથે ભાવનાત્મક રીતે જોડાવું. એપલને વિશ્વાસ છે કે એક મોહક વાર્તા, હસ્તકલા સૌંદર્ય શાસ્ત્ર અને તકનીકી પ્રદર્શનનું સંયોજન ઘણા લોકોને iPhone 17 ને ધ્યાનમાં લેવા પ્રેરિત કરશે. આ રજાઓની મોસમની સ્ટાર ભેટ.
ગયા નાણાકીય વર્ષના આંકડા આ મહત્વાકાંક્ષાને સમર્થન આપે છે. આઇફોનનું વેચાણ કુલ કરતાં વધુ હતું 209.000 મિલિયન ડોલર વૈશ્વિક સ્તરે, આ પાછલા વર્ષની સરખામણીમાં લગભગ 4% નો વધારો દર્શાવે છે. હવે ધ્યેય આ ગતિને વધુને વધુ સ્પર્ધાત્મક વાતાવરણમાં જાળવી રાખવાનો છે, જ્યાં કેમેરા ગુણવત્તા અને વિડિઓ અનુભવ વપરાશકર્તાઓ અને સામગ્રી નિર્માતાઓ બંને માટે મુખ્ય વેચાણ બિંદુઓ બની ગયા છે.
નવી જાહેરાત બ્રાન્ડના અગાઉના રજા અભિયાનોના ભાવનાત્મક પ્રભાવ સાથે મેળ ખાય છે કે નહીં તે ધ્યાનમાં લીધા વિના, "એ ક્રિટર કેરોલ" એપલની ઉપયોગ કરવાની વ્યૂહરચનાને મજબૂત બનાવે છે દરેક પેઢીના iPhoneનો પરિચય કરાવવા માટે ટૂંકી સિનેમેટિક વાર્તાઓસ્પેન કે અન્ય કોઈપણ યુરોપિયન દેશમાંથી આ જાહેરાત જોનારાઓ માટે, ટેકનિકલ ભાષાથી દૂર જઈને, તે શિયાળાની એક ટૂંકી વાર્તા જેવી લાગણી છોડી જાય છે: કઠપૂતળીઓ, બરફ, એક આકર્ષક ગીત અને એક ટેલિફોન જે ખોવાયેલી વસ્તુથી અજાણ્યાઓ વચ્ચેના પુલ સુધી જાય છે, જેમાં મિત્રતા અને સર્જનાત્મકતા સામાન્ય થ્રેડ તરીકે હોય છે.